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Borden (), de la Harvard Business School, koristi término "miks" marketinga, kao što je 12 sastojaka que la empresa podía combinar, en gradonačelnik ili kandidat, para presentar una opción atractiva que influyese de compra de sus clientes.Dentro de ellos figuraban: el diseño del producto, precio, marca, canales de distribución, venta personal, publicidad ...
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